Eight Inc. partners with Storelli to reimagine athletic protection - Eight Inc.

Eight Inc. partners with Storelli to reimagine athletic protection

يوليو 13, 2015

لجأت “ستوريلّلي”، شركة حماية لاعبي كرة القدم التي تتّخذ من بروكلين مقراً لها، إلى شركة “إيت”، لتساعدها على مهمة ضخمة تقضي بإنشاء منشأة فريدة من نوعها يمكنها أن تلفت الأنظار عند بنائها في متجر يضمّ الكثير من العلامات. وستجسّد هذه المنشأة قيم العلامة (مقدامة، جبارة، حرة) وتساهم في تسويق فئة المنتجات الجديدة التي أطلقت عليها اسم “الجيل التالي من حماية لاعبي كرة القدم”، وإطلاع العملاء على معلومات عنها.

يتألف فريق “ستوريللي” من لاعبي كرة قدم سابقين عانوا من الآلام والجروح والكدمات الناتجة عن هذه الرياضة التي لا تنفكّ تزداد تنافسية، وهو فريق شغوف جداً بمنتجاته. فقد صُمّمت لوازم “ستوريللي” خصيصاً “للتخلّص كلياً من الألم”، والسماح للرياضيين بالتركيز بفضل تقنيات متطوّرة تؤمّن الحماية والراحة والمرونة القصوى من أعلى الرأس حتّى أخمص القدمين.

استلهمنا فكرة المنشأة من “خزانة البطل الخارق”، وصُمّمت لتشجّع اللاعبين على ارتداء لوازم اللعبة، فتطلق العنان لإمكانياتهم على الملعب من خلال منحهم شعوراً بعدم الخوف. ونبع محور هذا الإلهام من المنتج نفسه. ففي قطاع يكثر فيه البريق والألوان، تتميّز “ستوريللي” بلوازمها السوداء والجريئة التي تشبه الدروع.

يبلغ علو هذه المنشأة 6 أقدام و6 بوصات، شكلها يشبه نصف مسدّس مستوحى من شكل كرة القدم، وتتميز بواجهة عرض متعدّدة الجوانب، لتفصل بين العناصر التثقيفية وبين المنتجات. ويبرز أمام الجدار المركزي “مجسّم بعيد البعد كله عن تماثيل عرض الأزياء العادية” مصنوع من الألياف الزجاجية، ومكسو بقطع سوداء اللون على خلفية سوداء أيضاً، فيسلّط الضوء بجرأة على قدرة العلامة على حماية اللاعبين من أعلى رأسهم حتّى أخمص قدميهم. وقد صُمّم هذا المجسّم بشكل مميّز لكي لا يظهر أي جزء منه غير الملابس، فيركّز حصراً على المنتج ويسمح للعملاء بأن يتخيّلوا نفسهم مرتدين هذا الدرع.

يقول مارك سكيرمرز، الرئيس والرئيس التنفيذي لشركة “ستوريللي”: “نعمل على طرح فئة جديدة من الحماية للمرة الأولى، ومن هنا تحدّينا شركة ’إيت‘ على ابتكار متجر لا يتميّز بفرادته فحسب بل يخوّلنا أيضاً أن نعرّف الناس إلى منتجاتنا ونعطيهم لمحة عن قصة علامتنا. فنحن نبتكر ملابس خفيّة تؤمّن الحماية، توصف عادة بـ’ملابس الرجل الوطواط‘، وبرأينا فإنّ شركة ’إيت‘ برعت في تحويل هذه الرؤية إلى واقع ملموس”.

صحيح أنّ “ستوريللي” تركّز حالياً على لوازم كرة القدم، إلّا أنّها تعتزم في المستقبل توسيع تشكيلة منتجاتها لتشمل رياضات أخرى لتأمين الحماية ذاتها تحت شعار “لا تخشى أي شيء واعطِ كل ما لديك”. وستواصل إطلاع المستهلك على قيمة الحماية وتصميم لوازم تتميّز عن غيرها وتدفع بالرياضيين إلى تقديم أفضل أداء ممكن.